광고대행사 종류 4가지
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안녕하세요 :)
이번 포스팅에서는 광고대행사의 종류에는 어떤 것들이 있는지 소개해드리려고 합니다.
광고대행사에는 크게 4가지의 종류가 있는데요
지금부터 그 종류에 대해 자세히 알아보도록 합시다.
1) 종합광고대행사(일명 '종대사')
흔히 광고회사를 다닌다고 했을 때 언급되는 곳으로
업계에서 최고의 대우를 받는 대기업의 복지를 자랑하는 곳이기도 합니다.
예를 들어 제일기획,대홍기획,이노션 등이 이에 속합니다.
흔히 종대사는 모든 부분을 총괄하고 큰 그림을 그리는 역할을 하는 곳입니다.
주요 굵직한 대형광고주들의 전반적인 브랜드 마케팅 방향성을 잡으며 온오프라인 마케팅을 진행합니다.
2) 디지털광고/온라인광고/검색광고대행사
디지털광고대행사는 바이럴,SNS,DA배너,영상등 모든것을 아울러 진행하기도 하나,
각 회사마다 조금씩 중점적으로 진행하는 분야가 있습니다.
공중파,케이블 등 TVC 처럼 시청률이나 송출 횟수가 아닌,
실제 온라인상에서의 노출 수, 도달 수, 클릭 수, 각 목표의 전환 값 등을 보며
퍼포먼스를 중점적으로 고려하고
이외 좋아요,댓글,공유,영상조회수 등을 반응을 지표로 삼기도 합니다.
규모가 있는 곳은 직접 영상 제작, TVC, 오프라인, OOH 및 프로모션등을 직접 진행하기에
현재 경계가 많이 사라졌다고 합니다.
3) 미디어랩사
미디어(media)와 레프리젠터티브(representative)의 합성어로
매체의 광고를 위탁하여 광고주나 대행사에 판매하는 회사입니다.
미디어믹스, 매체협의, 세팅, 리포트, 트래픽확인, 트렌드자료 공유, 모니터링등, 구좌 확보 등
수많은 광고주 혹은 광고대행사의 미디어적인 부분을 대행합니다.
데이터등을 많이 다루고 있어 추후 네이버 혹은 다음카카오 등으로
이직하는 경우도 있으며 미디어 운영에 중점을 두고 있습니다.
대기업등이 많이 인수하여 높은 복지와 연봉을 자랑합니다.
다만 대행사 혹은 광고주들에게 많은 요청을 받기 때문에 그러한 고충이 있다고도 합니다.
4) 바이럴회사
요즘 모든 광고주는 담당자가 캠페인 진행 시 바이럴을 언급하고, 필수 분야로 인식하고 있습니다.
바이럴회사의 범위는 이벤트, 바이럴 영상제작, 블로그, 페이스북, 카페, 지식인, 커뮤니티 등
다양한 채널에 콘텐츠를 제작하고 배포하여 상위노출 및 공유를 통한 확산을 유도하는 것입니다.
디지털광고대행사와 경계를 짓기는 어려우나
해당 위 분야가 주요분야로, 바이럴 회사는 작은 규모 회사가 매우 많이 있는 상황입니다.
콘텐츠의 퀄리티는 실제 작성하는 담당자마다 다르기도하며,
아르바이트를 활용하는 경우도 있다고 합니다.
또한 가격이 정해져있는 것이 아니기 때문에 단가를 매기기가 어려우며, 조건도 모두 다른데요.
양으로 밀어붙이는 곳도 있고, 퀄리티를 높여 받는 곳도 있습니다.
읽어주셔서 감사합니다 :)
`19.01.16(updated. `19.01.16)