요즘 뜨고 있는 직업, 바로 ‘커머스 크리에이터’입니다.
커머스 크리에이터란, 1인 미디어를 통해 소비자에게 상품을 홍보하는 비디오 커머스 (V-Commerce) 분야에 특화된 크리에이터를 말하는데요~
우리나라에서도 여러 지자체에서 상품홍보 커머스형 전문 크리에이터를 육성하기 위한 프로그램을 많이 시행하고 있습니다.
뉴미디어 산업이 커머스 분야에까지 확대하면서 이들의 영향력은 커지고 있습니다.
중국에서는 이미 ‘왕홍 경제’라는 단어가 생성될 만큼 전자상거래 부문에서 파급력이 막강합니다.
새로운 마케팅 패러다임! ‘왕홍 마케팅’ 에 대해 알아볼까요?

왕홍이란?

왕루어홍런의 줄임말로 인터넷을 뜻하는 ‘왕'과 유명하다는 ‘홍’을 합한 말이다.
2010년 초반 중국 SNS 웨이보, 위챗 등을 통해 인플루언서들이 생겨났다.
2014년 이후 모바일 이용자, SNS플랫폼이 증가하면서 이들의 영향력이 커졌다.

중국 왕홍들

패션 분야 ‘장다이’
패션 분야에서 상위권에 속하는 왕홍인 장다이는 영상으로 옷에 대한 품평을 올려 소비자의 신뢰를 얻고 있다.

신제품이 출시 될때마다 2초에 5,000개씩 판매되며 월 수익이 수억 원에 달한다.

공감 콘텐츠 ‘파피쟝’
자신의 경험을 바탕으로 결혼, 직장, 생활 등 일상 이야기를 빠른 편집을 통해 전달하여 팔로워들에게 호응을 얻고 있다.

왕홍 최초로 약 22억원의 투자를 유치하기도 했다.

유머 콘텐츠 ‘왕니마’
2007년 웹툰 사이트 Rage comic을 설립하였다.

웹툰, 동영상 등 다양한 유머 콘텐츠를 게시한다.

가면을 쓰고 사회 문제를 위트있게 풀어내어 팔로워들에게 호응을 얻고 있다.

왕홍경제

중국의 다양한 SNS 플랫폼 즉, 웨이보, 타오바오, 샤오홍슈, 콰이쇼우 등에서 활동하며

다른 나라 인플루언서보다 규모가 크다.

왕홍이 일으킨 경제 효과는 약 18조원이다.

최근에는 ‘라이브 스트리밍’을 이용해 물건을 파는 형태가 많이 생겨나고 있는데

방송 중에 작은 팝업창을 터치해 상품을 바로 구매할 수 있다.

이처럼 트렌드를 이끌어가고 있는 왕홍경제는 그 규모가 더 커질 것이며

따라서 왕홍을 활용할 방법을 연구해야 할 것이다.

인플루언서 마켓에서 흥행할 제품 조건

1. 평균 이상의 비주얼
2. 명확한 제품의 특징
3. 가격, 혜택, 유통 등의 특별한 이점