[ 2021년1월15일 금요일 _ TODAY‘S 마케팅 NEWS ]

안녕하세요?
1월 15일 오늘의 최신 마케팅 뉴스 전달해드리겠습니다 :-)

2020년 1월 15일 최신 마케팅 뉴스

#1
지상파 중간광고 48년만에 허용한다…이르면 6월 시행

이르면 올해 6월부터 지상파 방송사 프로그램에서도 중간 광고가 허용됩니다. 방송통신위원회는 '방송시장 활성화 정책방안'을 발표하고 함께 마련된 방송법 시행령 일부 개정안에 따르면 방송 시장 성장동력 확충을 위해 방송 사업자별 구분 없이 방송매체에 중간광고를 전면 허용합니다.
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#2
"어제의 고객은 사라졌다"…유통·소비시장 '온라인 대격변'

“우리의 고객은 영구적으로 변했다.” 정용진 신세계 부회장은 올해 신년사에서 이렇게 단언했습니다. 코로나19가 글로벌 리테일산업에 ‘뉴 노멀(새로운 기준)’을 만들었다는 것입니다. 비대면 소비로 인해 과거 ‘틈새’였던 ‘클릭 쇼핑’은 이제 ‘대세’가 됐고 유통, 식품, 뷰티 등 올해 국내 리테일산업은 그 어느 해보다 격변을 겪을 전망입니다. 정 부회장의 표현을 빌리면 “변화한 고객의 요구에 광적으로 집착”하지 않는 기업은 도태할 수밖에 없다고 이야기 했습니다.
관련정보 바로가기 : https://c11.kr/lcc8

#3
유통업계, 여전히 코로나 수렁…온라인·홈쇼핑 '버팀목'

소매유통업계의 경기전망지수(RBSI)가 지난 분기 대비 소폭 감소하며 1분기에도 코로나19의 수렁에서 벗어나지 못할 것으로 전망됐습니다. 미래 성패를 좌우할 가장 핵심적인 경쟁력으로는 ‘차별화’(28.3%), ‘입지’(28.3%), ‘상품·가격’(18.3%), ‘플랫폼’(12.3%)을 차례로 들었는데 향후 중점 추진전략에 대해서는 ‘수익성 개선’이 42.6%로 가장 높게 나타났고, 이어 ‘온·오프라인 연계강화’(34.6%), ‘온라인사업 강화’(20.2%) 등이 그 뒤를 이었습니다.
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#4
애플·구글의 앱 매출 1천억 달러 넘어서

독점금지법 위반이라는 주장과 앱 개발자들의 분노에 직면한 애플은 지난해 11월 앱 스토어 수수료를 30%에서 15%로 인하하는 조치를 단행했습니다. 이 조치의 대상은 연간 1백만 달러 이하의 매출을 올리는 소규모 앱 개발자들인데 애플이 소규모 개발자들을 위해 수수료를 절반이나 인하한 것은 커다란 양보인 것처럼 보이나, 자료를 보면 이 인하의 혜택을 받는 개발자들은 앱 스토어 매출의 극히 적은 부분만을 차지하고 있는 것으로 나타났습니다.
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#5
"고객경험 데이터 기반한 마케팅 전략 통했죠"

국내 광고업계에 '데이터드리븐(data driven) 마케팅'이 뜨고 있습니다. 말 그대로 데이터를 근거로 전략을 짜는 마케팅을 뜻하는데 전문가는 "지난해부터 캐치프레이즈를 'CX(고객경험) 기반 마케팅'이라고 할 만큼 이를 중요시하고 있다"며 "사용자가 제품을 인지하는 것부터 시작해 구매, 구매 후까지 온라인과 오프라인을 넘나드는 여정(CEJ·Customer Experience Journey)을 분석해 이에 맞는 초세분화를 진행, 마케팅을 제안한다"고 말했습니다.
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#6
에듀테크에 힘 싣는 교육업계…유명 연예인 광고로 인지도 잡기 총력

교육업계가 에듀테크 인지도 높이기에 총력을 기울이고 있습니다. 코로나19가 장기화로 비대면 학습 시장이 커지는 이 시기를 발판 삼아 광고나 특허로 인지도를 키우려는 것인데 신동엽이나 소이현 그리고 유재석 같이 유명 연예인들을 광고모델로 기용하는 동시에 특허전에도 열을 올리고 있습니다.
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출처 : 마케팅 에듀 제공

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