Q. 요즘 IMC마케팅을 뽑는 기업들이 많더라구요. 그래서 관심이 많이 생겼습니다. 다른 마케팅과 차이가 많나요? 정확히 어떤일을 하게 되는지 

알고 싶습니다~

A. 먼저 IMC가 무엇인지에 대해 살펴봐야 하겠죠?

IMC는 Integrated marketing Communication의 약자로써, 직역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션전략이라고 할 수 있습니다. 즉, 그 기업 또는 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 전략이라고 볼 수 있는것이죠~ 

기존의 마케팅 활동이 각 채널별로 분산되어 있었다면, IMC는 하나로 통합된 것입니다. 하지만 이 통합이 TV, 라디오, 신문 같은 마케팅 활동이 이루어지는 채널들의 통합을 의미하는 것은 아니랍니다. 여기서의 통합은 소비자에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합을 말하는 것으로 볼 수 있습니다.

어떤일을 하는가에 대한 부분은 이 IMC라는 것이 왜 나왔는지를 살펴보면 감을 잡을 수 있습니다. 아래 내용을 참고해보세요~

IMC의 등장배경 설명

*기타 참고사항

IMC 풀래닝 모델 (노스웨스턴 대학의 슐츠교수)

1.  소비자의 데이터베이스를 작성

2.  데이터 베이스 타깃별로 시장 세분화

3.  소비자에게 메시지를 전달할 시기, 장소, 방법을 설정

4.  커뮤니케이션 목표와 전략 설정

5.  브랜드를 정의하고 동시에 브랜드 네트워크를 작성

6.  마케팅 목표를 명확히 하고, 마케팅 믹스의 툴을 검토

7.  비용 확인 후 마케팅 커뮤니케이션 전략 설정

8.  광고, 판매촉진, PR, 퍼블리시티, DM을 기획하여 실행한다.

이후 나온 개념이

IBC (Intergrated Brand Communication) 즉 통합적 브랜드 커뮤니케이션 전략

- 브랜드 가치 관리(Brand Valuemanagement)에서 파생된 개념 / 브랜드의 최대 가치 창출을 위한 관리가 핵심 내용

IBC는 마케팅 커뮤니케이션이 아니라 비즈니스 적인 관점에서 출발한다는 차이점이 있음

즉, IBC는 전체적인 사업모델에서 브랜드가 어떤 역할을 하는지 이해하고, 어떻게 하면 브랜드를 통해 사업을 발전시킬 수 있는지를 알아가는 과정에서 비롯된 개념.