브랜드 마케팅을 위한 핵심 용어 정리~

1. 브랜드(Brand)

- 판매자들이 그들의 제품이나 서비스임을 식별시키고 경쟁자와 차별화시키기 위해서 아용하는

독특한 이름이나 상징물

2. 브랜드 마케팅(Brand marketing)

- 경쟁 브랜드 대비 차별적 우위성을 만들어가는 장기적인 Brand Image Management활동

3. 브랜드 플랫폼(Brand Platform)

- 고객, 내부 종사자, 투자자 및 이해 관계자들에게 전달, 공유하고자 하는 브랜드의 존재 이유,

중장기적인 선언, 약속 등의 표현

브랜드 플랫폼의 요소 : Brand vision / Brand Mission / Brand Personality / Core Identity

4. 브랜드 아키텍처(Brand Architecture)

- 기업브랜드, 패밀리브랜드, 및 하위브랜드들이 서로 어떤 역할을 수행하는지 인식하여 브랜드 

포트폴리오를 효과적으로 선택하고, 이를 정리 및 관리 할 수 있는 체계적인 브랜드 운영구조를

확립하는 작업

5. 브랜드 포트폴리오(Brand Portfolio)

- 한 기업이 보유하고 있는 모든 브랜드 

6.  기업브랜드(Corporate Brand)

- 회사 상호를 대신하는 브랜드

7.  패밀리 브랜드(Family Brand)

- 동일한 범주 내에 복수의 자 브랜드를 갖거나, 상이한 범주에 동일한 아이덴티티를 가지게 하는

브랜드

8. 개별 브랜드 (Individual / product Brand)

- 특정 개별제품이나 제품에 붙여진 브랜드

9. 브랜드 수식어( Brand Modifier)

- 개별 브랜드를 보조하기 위해서 붙여진 전술적인 이름

10. 브랜드 스트럭쳐 (Brand Structure)

- 브랜드가 사용되고 관리되는 구조

브랜드 구성요소 중 어떠한 브랜드를 강조하고 주도적으로 활용할지를 결정하는

브랜드 활용 전략 (단일브랜드전략 / 개별브랜드 전략 / 보증브랜드 전략 등이 있다)