Q. 브랜드 아이덴티티(BI)가 중요한 요소라고 하는데 무엇을 의미하는 것인가요?

A.

[1. 브랜드 아이덴티티의 의미]

브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 약자로 BI라 많이 불립니다. 아이덴티티의 의미인 ‘정체, 신분’ 그대로 브랜드의 목적과 활동을 표현하기 위해서 브랜드 이미지를 정착하기 쉽게 해주는 것입니다.

브랜드의 이념･목적･활동･표현 등을 의식적으로 통일하여 브랜드의 개성을 만들어내고 신뢰성을 주게 됩니다.

보통 상품의 브랜드 마크나 로고, 색상, 마인드, 판매촉진 활동, 광고, 홍보전략 등이 브랜드 아이덴티티를 위해 하나로 통일해 일관성 있게 소비자에게 보여주는 것입니다.

따라서 브랜드와 아이덴티티 관계를 바탕으로 브랜드 아이덴티티의 의미를 끌어낼 수 있습니다.

즉, 브랜드 아이덴티티란 소비자가 특정 브랜드에 대한 동일성을 연상할 수 있는 브랜드의 모든 구성 요소들에는 브랜드 네임, 로고, 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키지, 컬러 등의 구체적인 아이덴티티 요소뿐만 아니라 그 제품이나 서비스의 본질, 또는 그 기업의 철학 등과 같은 추상적인 아이덴티티 요소까지도 포함됩니다. 

[2. Brand Identity와 브랜드 이미지]

브랜드 오너들이 브랜드 아이덴티티를 확립하고자 하는 이유는 소비자, 고객, 이해 당사자 모두에게 브랜드의 아이덴티티를 전달하여 그들로 하여금 브랜드 오너가 목적하는 만큼의 브랜드 이미지를 갖게 하는데 있습니다.

브랜드 아이덴티티는 브랜드 오너, 즉 브랜드 정보를 주고자 하는 전달자의 과제이고 브랜드 이미지는 소비자, 고객, 일반 대중에게 전달되는 브랜드 아이덴티티의 연상 작용으로 브랜드 정보를 받아들이는 수용자의 과제를 나타냅니다.

[3. Brand Identity가 지향하는 가치]

(1) 브랜드 개성을 개발한다

- 브랜드의 숨겨진 개성을 발견해 정체성의 구체적 요소로 활용한다

(2) 정체성을 ‘명문화(明文化)’한다

- 제품명 안에 그 브랜드의 모든 가치를 담아낸다

(3) ‘컬러’와 ‘숫자’의 마술에 눈을 떠야 한다

- 컬러와 숫자는 가장 쉽고 강렬하게 브랜드 정체성을 확립한다